На сьогоднішньому етапі розвитку ринкових відносин в Україні нікому не потрібно пояснювати цінність засобів індивідуалізації  суб’єктів ринкових відносин та виробників товарів і послуг. В Європі вже давно ринкова вартість підприємства часто перевищує фактичну вартість її матеріальних активів. Цей факт пояснюється вартістю нематеріальних активів до яких відносять фірмові найменування, знаки для товарів та послуг, промислові зразки, гудвіл, комерційна таємниця, ноу-хау, право власності на винаходи, право власності на сорти рослин та інше.

Будь що, створене людиною має свого автора, а іноді й декілька співавторів.

Враховуюче те, що один маленький малюночок може бути одночасно як об’єктом авторських прав, так і об’єктом права на промисловий зразок або торговельну марку, виникають конфліктні ситуації.

Чи не найяскравіший приклад, спір між білоруськими авторами проекту «Яйцеквадрати» В. Марковець, А. Рязанова  та брендом, що ввійшов до 100 найдорожчих світу, яйце в квадраті «МТС».

Білоруський поет Алесь Рязанов і художник Віктор Марковець, стверджують, що шість творів «Яйцеквадрати» в різних кольорах були створені в 1992 році та неодноразово виставлялись на персональних виставках, публікувались  в засобах масової інформації, в інтернеті та на обкладинках книжок Рязанова.